¿Cuando una película es un éxito?

Qué determina el éxito de la taquilla

¿Cuál es la película número uno de 2021? Puede que nunca lo sepamos.  Podría ser “Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos” de Marvel; con 224 millones de dólares, su recaudación nacional es la mayor del año hasta la fecha.  También se podría argumentar a favor de “Free Guy”, con 121 millones de dólares, que pasó su vida posterior en los cines con un dominio sostenido de la demanda.  Luego está la comedia de acción de gran presupuesto “Red Notice”, el “mayor estreno de la historia” de Netflix, según tuiteó la estrella Dwayne “The Rock” Johnson. Según Netflix, la película se transmitió durante un total de 277,9 millones de horas en su primera semana.

No hace mucho -digamos que en 2019, en torno a “Vengadores: Endgame”, era fácil determinar la película número uno: Era la que más recaudaba en su estreno en salas norteamericanas. Por aquel entonces, las películas sólo competían con otras películas en los cines. El éxito de la televisión también era fácil de medir: el programa más exitoso era el que tenía más audiencia en una noche determinada.

Ah, los buenos tiempos. La pandemia instaló la economía de la atención, en la que todos los medios compiten en un paisaje cada vez más fracturado. Ahora imagínese ver esa fragmentación a través de un vidrio esmerilado. Aquellos que confiaban en los índices de audiencia o en los ingresos públicos -es decir, todos- deben ahora enfrentarse a informes de audiencia que son opacos por diseño y que probablemente seguirán siéndolo.

Análisis de películas

El negocio del cine es un gran negocio, ya que los ingresos de la taquilla mundial alcanzaron la cifra récord de 42.500 millones de dólares en 2019. Pero esta enorme cifra no significa que todas las películas generen dinero; de hecho, muchas películas acaban siendo apuestas perdedoras. De hecho, aunque se hacen miles de películas cada año, solo un porcentaje de ellas se convierten en largometrajes con los grandes presupuestos que solemos asociar con el negocio cinematográfico de Hollywood. Y aunque alguna película independiente de bajo presupuesto se convierte en un éxito arrollador (“Napoleon Dynamite”, “Super Size Me” y “Paranormal Activity” son ejemplos de bajo presupuesto), la mayoría de las superproducciones son de alto presupuesto.

Incluso con todas esas grandes cifras, y con el potencial de grandes pérdidas, las películas siguen llegando. Debe tener algún sentido; a pesar de que el coste medio de una entrada de cine en Estados Unidos se disparó a casi 8 dólares en 2010, seguimos haciendo cola para comprar las entradas, comer las palomitas y ver esas caras películas.

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Significado del éxito en taquilla

Si supiéramos la respuesta definitiva, supongo que no estaríamos aquí. Sin embargo, algunos de los factores comunes que contribuyen al éxito de una película son: un argumento convincente; un guión bien escrito; grandes actores que lleguen al público; un director visionario junto a un director de fotografía y un editor y….. la lista sigue y sigue.    Ah, y al final se necesita un poco de suerte. Una gran catástrofe mundial, económica, política o medioambiental, puede hacer que el público no acuda a su Odeón local. Por otro lado, un acontecimiento mundial importante puede hacer que el tema de una película sea más relevante de la noche a la mañana de lo que se pensaba en un principio.

Sin embargo, dejando a un lado los factores culturales, tres de los elementos más importantes para que una película tenga éxito son: conseguir el dinero necesario para hacerla, conseguir un reparto de primera categoría que aporte seriedad y conecte con el público, y tener un distribuidor importante que haga llegar la película al público.

Conseguir que las películas independientes se proyecten en los cines es bastante difícil en estos momentos.    La quiebra de la distribuidora Global Road, junto con el colapso de The Weinstein Company, ha creado un enorme agujero.      En los últimos cuatro años se ha producido un descenso de los ingresos procedentes del vídeo doméstico y de las ventas por televisión, lo que ha provocado que las distribuidoras estadounidenses duden en aceptar una película a menos que puedan ver el éxito de primera mano con el público en las salas de cine.

Qué hace que una película tenga éxito

El estudio, publicado en la revista Journal of the Academy of Marketing Science, descubrió que cuando se estrena una película es el “poder de la estrella” de un actor popular lo que tiene un mayor impacto en la taquilla.

“Existe la suposición generalizada de que las valoraciones del público en general influyen más en los resultados de taquilla que las reseñas de los críticos profesionales, pero hemos comprobado que no es así”, afirma Carrillat.

Así que si quieres mejorar tus posibilidades de elegir una gran película, asegúrate de que tiene un actor popular, preferiblemente alguien que haya ganado un Oscar. Comprueba los comentarios de la crítica, ya que podrían ser acertados”.

Para los cineastas, Carrillat dice que vale la pena tener en cuenta que, incluso con grandes actores y críticas estelares, una película no funcionará bien a menos que los distribuidores estén de acuerdo: un determinante clave del éxito de la taquilla es el número de pantallas donde se estrena la película.